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营销战略思维:居高临下 势如破竹  (华夏粮油机械网,华夏粮油机械网,2018-7-9)

古往今来的战争都是提到一个“占领”制高点的话题,有人说,现在已经不适应了.可我们看到所有的大国都在提出“占领外太空”的概念,说明:居高临下势如破竹的战略思想依然是决定战争的关键因素. ...(类别:新营销)

白酒卖场节庆促销怎么做?  (华夏粮油机械网,华夏粮油机械网,2018-7-9)

在通路各环节中,大卖场对于消费者意味着高质量或高档次,对于白酒品牌而言又是一个形象窗口,可以提升品牌形象和知名度。所以,对于白酒经销商来说,无论从销量、品牌影响力还是品牌拉力上来看,大卖场和超市对白酒品牌的发展起的作用将越来越大。 ...(类别:新营销)

网络品牌营销的“跨界混搭”  (,华夏粮油机械网,2018-7-9)

一项调查发现,对中国主流消费群体而言,互联网的作用已经超越电视、报纸和杂志等曾经影响几代人的传统媒介,成为消费者获得品牌信息的首要渠道。基于此,我们看到作为品牌需求方的消费者,其认知品牌的渠道正在发生急剧变化——网络深度蔓延进中国主流消费群体工作和生活的罅隙。...(类别:营销策略/促销谋略)

多品牌演绎 “七伤拳”  (,华夏粮油机械网,2018-7-9)

多品牌战略是许多企业在某个单品牌战略取成效时往往喜欢采取的品牌经营手段和模式,他们总以为这种多品牌战略完全是由企业的发展与产品丰富程度来决定的,而并没有根据市场与消费者的需求来进行多品牌运作。有些企业采取的多品牌是跨产品甚至是跨行业的。终究使企业在进行多品牌化行军打仗的过程中得不偿失一败涂地,他们的的教训也成为后来者生动的教材,因为企业在多品牌经营过程的所演绎的“七伤拳”确实是在教会许多企业:多品牌经营运作好比是悬在空中的钢丝——稍有不慎也会使你命悬一线;也就象是踩在晚冬的河面上,每一步都是如履薄冰的,最终是避免再次“受伤”。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

成功的品牌需要粘合剂  (,华夏粮油机械网,2018-7-9)

当顾客走进商场,琳琅满目的产品呈现在面前,在眼花缭乱的时候,顾客只能借助品牌这个鉴定器,作出购买的区分和选择,当巧遇价格战,顾客会图点小便宜,一脚把钟爱的品牌踢开,此时,品牌像断了线的风筝,无法掌控,假设没有品牌粘合剂,品牌则成为了消费者交易游戏的调控器,哪里优惠哪里去,顾客心中的天平将倾向低价的一方。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

以品牌价值来构架企业纯属瞎掰  (,华夏粮油机械网,2018-7-9)

营销是做消费者思想工作的,包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作,两个工作都需要在营销的过程中来完成。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

品牌软传播,蛙鸣还是鸡叫?  (,华夏粮油机械网,2018-7-9)

《墨子》里有这样一则故事:一次,子禽问他的老师墨子:“多说话有好处吗?”墨子答道:“蛤蟆、青蛙,白天黑夜叫个不停,弄得口干舌噪,可是没有人去听它的。你再看那公鸡,在黎明时啼叫几声,大家就知道天快亮了,都很留意。多说话有什么好处呢?只有在切合时机的情况下说话才有用。” ...(类别:营销策略/促销谋略)

品牌识别的调整策略  (,华夏粮油机械网,2018-7-9)

品牌识别要稳定,这种稳定也并非绝对的,稳定的前提条件是消费者对品牌的认同标准、市场环境、企业的主营业务不发生改变。如果上述条件发生改变特别是重大改变,品牌识别不应再因循守旧、墨守陈规,而应进行主动调整与时俱进,否则品牌就会落后于时代,跟不上消费者心态的变化而衰败。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

谁给了洋品牌嚣张的理由?  (,华夏粮油机械网,2018-7-9)

老油门、豆浆门扑面而来,但肯德基依然门庭若市;骨汤门人声沸腾,味千拉面却钞票照赚。在美国,老太太被咖啡烫伤,麦当劳赔付60多万美元;在中国,消费者吃到“蛆虫鸡翅”,麦当劳打发2000元了事。 当丰田召回问题汽车,并支付给美国政府5000万美元罚款的时候,中国只有部分车主用西天取经之辛劳,方争取到赔偿:每人300元代金券。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

品牌延伸谨防“死亡区”  (,华夏粮油机械网,2018-7-9)

品牌延伸的目的在于借用品牌杠杠,最大限度地降低品牌推广成本和市场风险,从而提高新产品成功率,达到事半功倍的效果。但是品牌延伸也是一把“双刃剑”,盲目的品牌延伸可能导致品牌形象受损,品牌定位模糊,甚至整个品牌价值大幅度贬值。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

品牌延伸不是橡皮筋!  (,华夏粮油机械网,2018-7-9)

关于品牌延伸,很多人已经做了很多研究,在网上随便搜索就有很多关于品牌延伸的内容。近年来,随着竞争的日益激烈,众多企业为了获取更大的市场占有率和提高利润纷纷进行品牌延伸。但众多品牌进行品牌延伸时并不是有着喜人的销量,甚至在走下坡路。任何品牌的内涵都不是无穷尽的,品牌延伸并非可以无限拉长的橡皮筋,也不是场上赛跑,速度越快越好。品牌延伸也要适度,只有合理的延伸数量和速度,才能保证品牌延伸的安全,也才能保证企业的健康持续发展。如果品牌延伸的产品过多过快,消费者往往会怀疑企业是否有能力一下子做好这么多产品。一个品牌应该竭力培养自己的核心产品,如果能够把有限的几个产品做强、做大,就胜过几十个没有影响力产品。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

人力资源 老板 你知道我为什么要辞职吗  (华夏粮油机械网,华夏粮油机械网,2018-7-9)

很多中小型公司的老板都会面临着一个问题:为什么新来的员工来了就走,就是留下的都是混日子?这样的人是要还是不要?要吧,活没有干多少却一天吵着加工资,不要吧事情那么多,不可能让老板自己一个人都全干了.......纠结啊!!! ...(类别:营销策略/人力资源)

薪酬的秘密  (华夏粮油机械网,华夏粮油机械网,2018-7-9)

管理漫画《杜老师》一开始就说:尽管“管理”这个名词很多人都不陌生,但真正能将其精髓阐述明白者,恐怕寥寥无几。我在这篇文章一开始借用这个句型来谈一谈薪酬:尽管“薪酬”这个名词很多人都不陌生,但真正能将其精髓阐述明白者,恐怕寥寥无几。要是不信你自己想想,你能回答的薪酬的意义是什么?劳动的报酬?由基本工资、岗位工资、福利、保险等组成的劳动报酬?好了,别想了,直接告诉你答案吧:薪酬的真正意义不止在于你为公司创造的业绩,也在于雇主为雇用你的时间里的一切买单。...(类别:营销策略/人力资源)

营销策划 如何做好渠道管理的思考  (华夏粮油机械网,华夏粮油机械网,2018-7-9)

笔者从事电脑渠道销售已一年有余,对如何做渠道,笔者通过实战的历练,有了自己的一点经验心得,现分享如下,以期抛砖引玉。 ...(类别:营销策略/促销谋略, 营销策略)

五大传统营销法则  (华夏粮油机械网,华夏粮油机械网,2018-7-9)

我们都知道世界已经发生了巨大改变,如今掌上高科技设备存储的信息量要比30年前一整间房子所存储的信息量还要多。当然,企业的营销方式也发生了变化,和过去20年相比,现在企业有更多的媒体选择和传播渠道。...(类别:营销策略/促销谋略, 营销策略)

工业品市场经理,应该在反省中成长  (华夏粮油机械网,华夏粮油机械网,2018-7-9)

工业品市场经理最为重要能力之一,便是协调。协调的对象是人,人的因素变化最大,很难有一套固定的模式可以包打天下的。即使你一个资浅的工业品市场经理,打交道的人数、信息的复杂性、专业知识积累、团队能力修炼,会把你压得喘不过气来。贪多,又想嚼得烂,真的不可能吗?...(类别:营销策略/促销谋略, 营销策略)

靠品牌盈利的6种途径  (华夏粮油机械网,华夏粮油机械网,2018-7-9)

品牌的历史可以追溯到古代的挪威,他们发明了烙印的方式来标记家畜,以区别自己的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人也开始用烙印的方法标记自己的手工艺品,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,让消费者辨别商家,也为商家积累自己的信誉创造了条件。 ...(类别:营销策略/促销谋略)

营销策划 营销创新中的另类思考  (华夏粮油机械网,华夏粮油机械网,2018-7-9)

在当前市场环境下,关于营销的各种新观念新理论真是漫天飞舞,让你目不暇接,无所适从。营销其实很简单,无非就是围绕着“买与卖”之间相互关系而展开的系列活动。创新首先要重新审视“买与卖”之间的相互关系,其次要低成本的做到与众不同,再次要解决创新对于“买卖双方”的信息不对称问题...(类别:营销策略/促销谋略, 营销策略)

营销就是强盗  (华夏粮油机械网,华夏粮油机械网,2018-7-9)

什么是营销,营销就是强硬,就是布局,想到让步就是最糟糕的营销。学会如何决不让步只是一般的营销状态,从营销的强盗逻辑出发,最妙的营销状态就是秀才遇到兵--有理讲不清! ...(类别:营销策略/促销谋略)

校园里的“营销战争”  (华夏粮油机械网,华夏粮油机械网,2018-7-9)

每年的8月底9月初,都是各大高校集中开学的日子,也是一年中校园最热闹的时期。在学子们轻松欢畅返校途中,迎接队伍里,却有这么一个特殊的群体,他们满面笑容,眼神里却充满着紧张、疲倦和丝丝的“杀气”。秋季开学是一年之中最重要的校园营销期,仅仅是为了这几天,移动、电信、联通三大运营商却已忙碌多日。在他们眼中,这不是一场普通的迎新推广促销,而是一场生死攸关的“校园战争”。 ...(类别:营销策略/促销谋略)
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